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奥巴马竞选总统的新媒体攻略解析

●解凯君

奥巴马竞选总统的新媒体攻略解析

闲巴马是第一位借助互联网和新媒

二7≮体的力量成功当选的。网络总统”。

这不仅是美国总统大选新的里程碑,同时也标志着Web2.O时代的崭新开始。本文试对奥巴马竞选过程中对互联网的全面应用及多媒体整合策略,作一简要分析。

Web2.0媒介手段的立体运用

(一)奥巴马竞选门户网站

1.最强最全面的互动——首页中内

置的社交网络工具“My.Barackobm.com”

奥巴马竞选官网的策划者将奥巴马的官方网站打造成了一个支持者的活动中心。网民只要在该网站注册,就能得到名为。My

Obam”的网络即时通告。

在这里,用户可以创建博客写下竞选中的经历?创建个人的竞选资金筹备网页,输入邮政编码,寻找附近的支持者并得到所在地区为奥巴马助选的活动信息列表,甚至自己组织当地或全国性的团体。多样化的选择使得草根阶层通过更有意义的方式加入到选举进程中,更多的议题被讨论,同时也更能体验到在当地参与竞选活动的经历。

2.。奥巴马答复中心”:充分互动

的有力保障

每个候选者都有自己的论坛和留言板,然而这些互动的板块所起的互动作用却很难达到。R遮htNow公司首创性地帮助奥巴马设计了。奥巴马答复中心”。网民可以通过分类和关键词对于经常被提及的问题的答案进行查阅,也可以再次提交没有解答的问题。竞选团队有针对性地将搜索率最高的关键词和问题根据地区分类,从而了解不同地区选民关注的中心,进而投放有针对性的广告及宣传信息。

5.85%的竞选资金来自网络

国际媒介

网络广告的投入和耗资巨大的电视广告相比简直微不足道。除了降低选举成本之外,奥巴马更看重现今美国人使用网络的频繁性和网络支付的

普遍性,激发网络的经济动力,使网络成为选举资金的募集地之一。

会群体发表视频演说,以恰如其分的言奥巴马吸引了大量的“长尾”筹款语打动不同社会背景的选民。为拉美人和草根力量,筹集了超过5.2亿美元的竟开的博客让其感觉被体谅,对亚裔则肯选经费。其中超过85%来自互联网。选定其聪明才智,许诺在移民、教育和政民只需留下Email地址,每周便会收到有治地位等方面做实事。这都让奥巴马在

吸引力的竞选内容。这一定程度上与美网络传播中成功地塑造了一个诚恳、谦

国选民的网络消费习惯有直接的关系。

卑的形象。

(二)社会化互动新媒体的胜利(三)搜索引擎高调介入

1.社交网站:虚拟与现实的纽带

网民不一定都热衷选举政治,门户Fa妇k用户以年轻人为主,绝大

网站的访问量再高也抵不过搜索引擎。部分是。草根”阶层,他们可以通过简网络是媒体更是工具,是用户延伸到不单地勾选一个复选框就能告诉朋友他们同网站的触角。当今,搜索引擎很大程的选择。其他Face.book用户彼此派发度上取代了门户网站,将点击的价值发标有两位候选人的虚拟纽扣,或者在他展到了新的高度。群体意识的反映相当们的个人页面上用留言墙的方式支持自

一部分是通过搜索,因为在所有互联网己喜欢的候选人,这种点对点的交流是

应用中,只有搜索是用户和消费者主动引导选民行为的核心部分。在Fa幽k

地以关键词的形式来表达自己的兴趣和中奥巴马拥有200多万好友,成为竞争需求的。仅在2008年l~4月,奥巴马者中拥有网友最多的候选人。奥巴马正在搜索引擎上的广告费用就超过了300是利用网络的传染性和扩散性的特点,

万美金,占整个网络营销费用的82%。争取到了选举中的两个关键群体——穷

每个在G009le上搜索奥巴马的选民同人和年轻人。

时会在搜索结果页面的右侧,看到一个2.YouTube的“选举年”

奥巴马的视频宣传广告。这个广告不仅Pe啊调研中心发现,年轻人更热衷批评麦凯恩的政策立场,还有对热点话于使用和依赖社交网站获得竞选信息,题的判断和主张,向选民表达他的观点。

他们更习惯在网上讨论政治话题和通过视频网站收看与竞选相关的视频。奥巴媒介整合形式的全线出击

马充分利用网络的特点,针对不同的社

Niel9eIl的研究报告称,美国家庭的

青年记者一

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